2016 年三大游击营销活动
已发表: 2017-02-01又是一年中的那个时候，我们回顾一些世界领先品牌的最佳活动和内容策略。 最有效的广告发生在消费者被邀请参与并享受难忘的体验时，既能强调促销信息，又能对品牌、产品或服务的文化、使命和价值产生持久的印象。
很少有成功营销的例子像游击营销活动那样在宣传故事中具有创意、有趣或强大。
为什么体验式营销有效？
我们拥有数十年的传统广播广告，这要感谢许多消费者在被过度或重复广告轰炸时感到麻木的程度。 多亏了 Google AdWords，即使是我们考虑购买的商品或我们查看的网站，也会出现在我们在线浏览的每个页面上的定向广告中。
内容饱和意味着从广告中保留的信息、消息和讲故事的人越来越少，他们每天被成千上万的竞争消息淹没。 消费者了解产品植入、Pandora 等数字音乐电台上的广告、联盟营销和其他吸引客户的方法。
如今，游击营销也被称为“体验式营销”，因为它能够将消费者拉入独特且引人入胜的体验。 它可以采取街头艺术、平面广告、展示甚至是病毒式传播的慈善行为的形式。 因为这种方法很有趣，或者很有意义，所以它不像传统的广告，消费者对此反应强烈。
让我们来看看三个引人注目且非常成功的活动，它们因在消费者生活中具有创造性、独特性或影响力而引起了人们的注意。
凯洛格在 Comi-Con 的 Krave 创意艺术
喜欢漫画、卡通和科幻小说的消费者一定喜欢麦片，因为对这三者的痴迷通常始于我们童年最喜欢的健康（或不健康）早餐盒。 为什么家乐氏，世界上最大的谷物制造商之一，热衷于在圣地亚哥的Comi-Con上给读者和幻想粉丝俱乐部留下品牌印象？ 因为艺术很酷，但是当它是用谷物制成的，并描绘了你最喜欢的超级英雄时，它就更酷了。
此外，当它由世界上最好的漫画插画家之一创作时，你会失去理智。 家乐氏聘请菲律宾裔加拿大漫画家弗朗西斯·曼尼普尔 (Francis Manipur) 使用谷物创作多个现场艺术装置。 这次特别活动的吸引人的是名人艺术家，他因 DC Comics 的 THE FLASH 和 TRINITY 系列的艺术作品而闻名于世。 与会者不仅可以欣赏艺术，还可以和艺术家一起吃麦片。
每个创作都需要五个小时，最后的艺术作品在 2016 年 Comi-Con 的 Nerd HQ 展出。游击队营销活动推出了 Kellogg 的新麦片，称为Krave ，有巧克力、smores 和双巧克力口味可供选择。 自然地，免费样品被提供给与会者，他们快速聊天、发推文和 Instagram，使该活动成为最令人难忘的品牌活动之一。
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口袋妖怪围棋
很少有人承认主导 2016 年夏季的深刻游击营销活动。增强现实应用程序免费提供给消费者，他们立即参与了今年最大、最成功的品牌推广活动之一。 考虑到在前三个月玩家估计有1000 亿步，它是否可以归类为移动健康应用程序？
虽然该应用程序仅在 2016 年 7 月 6日推出，但 Pokemon Go 应用程序当之无愧地入选游击营销名人堂。 剩余的游戏内购买为任天堂的市场估值增加了 75 亿美元。 这家游戏公司的任天堂 3DS 的销售额增长了 80%，这在很大程度上要归功于增强现实游戏。
在使用方面， TechCrunch报道称，该应用安装在比 Candy Crush、Tinder 和 LinkedIn 更多的设备上，但并没有从 WhatsApp、Instagram 或 Snapchat 中脱颖而出。 企业从创建“Poke Stops”中受益，并利用这种热潮产生了步行流量； 餐馆、零售中心和组织可以通过吸引口袋妖怪猎人来受益并提高知名度。
该品牌最大的收获之一是受到家庭的喜爱，他们发现自己一起享受该应用程序。 Pokemon Go 下载量和玩家的激增表明，63% 的玩家是 18 岁以上的女性，45% 的玩家平均年收入为 50,000 美元或更多。 虽然据称是为儿童设计的，但该应用程序设法吸引了主要购买决策者（女性）。
惠而浦 - 护理计数计划
当一个品牌创建一个旨在社会公益的活动并对其客户的生活产生影响时，讲故事的语气会有所不同。 我们知道品牌是在做广告以招募新客户，并提高产品或服务的知名度。 然而，作为消费者，我们不禁会被一家分配时间和资源以实现积极变革的公司所喜爱。
Whirlpool Care Counts Program 意识到，对于许多学龄儿童来说，获得干净的衣服和安全的洗衣设施是一种奢侈。 处境不利的孩子会选择旷课，因为他们没有干净的衣服可以穿； 老师们都知道的一个问题。 Whirlpool Care Counts Program 在学校安装了新的洗衣机和干衣机，并鼓励孩子们每周带去洗衣店，以便免费清洗衣服。
结果？ 出勤率飙升，惠而浦在消费者心中赢得了特殊的地位，为有需要的美国儿童消除了教育障碍。
交给你
有效的游击营销不一定要很昂贵。 它也不必是随机的或不可预测的——企业和机构可以计划游击营销活动并通过一些好的策略成功地执行它们：
- 在销售漏斗的正确位置定位您的受众。 当您的目标是改善公共关系时，这一点至关重要。
- 为避免任何最后一刻的意外，请充分利用工具。 例如， WorkZone可以帮助销售和创意团队协作并分享活动进展的最新信息，而Brandwatch可以帮助监控受众如何对社交媒体上的活动做出反应并获得实时反馈。
- 如果您的企业战略性地针对本地网络流量和搜索，则将您的内容营销与通常的日历不同。
- 店面展示和诙谐的标牌可以花费很少，但如果做得正确，可以通过以友好的方式伏击他们来吸引您的企业。
总体而言，您需要为您的受众提供一些创意、娱乐性和相关性，才能在游击营销中取得成功。 如果您对最近任何其他成功的活动有很好的见解，请在评论中讨论！
【本文作者为Growfusely创始人Pratik Dholakiya】