В этом праздничном сезоне продажи электронной коммерции составили 1,5 миллиарда долларов; Flipkart претендует на лидирующую позицию, за ней следует Amazon
Опубликовано: 2017-09-28Битва за электронную коммерцию становится все более ожесточенной, поскольку аналитики признали индийского единорога Flipkart победителем предпраздничной сезонной распродажи
Праздничная распродажа, организованная гигантами онлайн-торговли в Индии, больше похожа на битву, чем на праздник. В этом году, в то время как Snapdeal уже выбыл из гонки, а Paytm только пытался вступить в игру, претендентами на первое место были только индийский единорог Flipkart и Amazon India.
В то время как Flipkart провел свое пятидневное мега-мероприятие Big Billion Day Sale с 20 по 24 сентября 2017 года ; Amazon провела «Большую индийскую распродажу Amazon» в течение четырех дней, с 21 по 24 сентября 2017 года .
В отличие от предыдущих лет, на этот раз боевой сундук Flipkart также заполнен деньгами инвесторов на сумму более 4 миллиардов долларов, что почти соответствует обязательству Amazon по инвестированию в Индию 5 миллиардов долларов. Таким образом, с самого начала 2017 года обе фирмы не оставили ни одного камня на камне, чтобы привлечь клиентов предложениями, а также новыми функциями.
Но первое место снова занял Flipkart . Согласно недавнему отчету RedSeer Consulting, в секторе электронной коммерции наблюдались самые высокие показатели продаж за пять праздничных дней с 20 по 24 сентября 2017 года.
Как заявил Кальян Кришнамурти, генеральный директор Flipkart, «Большой миллиард дней» — это крупнейший торговый фестиваль в Индии, и мы делаем остановки, чтобы люди по всей стране участвовали в нем, чтобы делать покупки для своих близких. Мы сосредоточены на том, чтобы порадовать клиентов широчайшим ассортиментом товаров разных категорий по наилучшей цене с доставкой прямо к их порогу. Тот факт, что клиенты предпочитают и доверяют Flipkart покупать свои любимые продукты в это время, является свидетельством всего этого».
Flipkart против Amazon: разрыв в GMV увеличивается в период с 2016 по 2017 год
В целом, анализ RedSeer показывает, что в эти дни праздничных сезонных распродаж розничная торговля генерировала продажи на 1,5 млрд долларов (9000 индийских рупий) . По сравнению с $1,05 млрд, полученными в выпуске 2016 года, это рост в годовом исчислении примерно на 40%.
Кроме того, приведенная ниже диаграмма показывает, что компания Flipkart явно лидировала по общему объему продаж в 2017 году (даже выше, чем в 2016 году), а ключевую роль в стимулировании продаж сыграла ее очень высокая запоминаемость бренда (согласно исследованию RedSeer).
Если в 2016 году и Flipkart, и Amazon претендовали на первое место, на этот раз разрыв увеличился в большей степени. Flipkart, похоже, хорошо использовала свои приобретения, что привело к улучшению цифровых платежей, логистики и технологий. Вот краткий обзор приобретений Flipkart.
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Таким образом, Flipkart удалось в значительной степени сократить сбои в конце минуты, влияющие на опыт онлайн-покупок потребителей. На этот раз Flipkart также представила первую в Индии противоугонную упаковку для защиты товаров от кражи и подделки в пути. При этом в течение года компании удавалось вести активную маркетинговую деятельность . Празднование «Большой десятки», инициированное в начале года в ознаменование завершения 10-летия в отрасли, также способствовало мегасобытию «Большой миллиардной распродажи».
Flipkart, известный своими необычными маркетинговыми попытками, на этот раз также поделился видео, созданным Flipsters, чтобы подчеркнуть объем усилий, приложенных командой при проведении Дня большого миллиарда, и влияние, которое он оказал на расширение электронной коммерции в Индии.
Flipkart против Amazon: итоги пятидневной праздничной распродажи в электронной коммерции
Для Flipkart победителями снова стали электроника и смартфоны. Как сообщила компания Inc42, она продала 1,3 млн смартфонов в течение первых 20 часов после открытия категории для продажи, а общее количество умных носимых устройств, проданных в первый день, в 3 раза превышает количество умных носимых устройств, проданных в Индии в обычный день.
«Для сравнения, Flipkart удалось продать в три раза больше смартфонов, чем ближайший конкурент», — говорится в официальном заявлении.
Адарш Менон, руководитель отдела электроники, Flipkart, добавил : «Flipkart является лидером в этой области, потому что у нас самый широкий ассортимент продуктов, который гарантирует, что клиенты получат то, что они хотят, по всему спектру продуктов и цен, а также ведущая в отрасли инициатива доступности, такая как No Cost EMI и т. д., которыми клиенты активно пользуются».
Основные моменты распродажи «Большой миллиард дней»
- Продажи Flipkart составляют 70% всего рынка онлайн-торговли в Индии.
- Компания вошла в историю, увеличив продажи на 100% в этом BBD по сравнению с прошлым годом.
- Flipkart добился такого роста примерно с теми же затратами на маркетинг по сравнению с прошлым годом, что составляет лишь часть того, что сделали конкуренты.
- Flipkart занимает 70% рынка онлайн-смартфонов.
- Flipkart Fashion вместе с Myntra + Jabong удерживает 80% всего онлайн-рынка моды.
Amazon, с другой стороны, продемонстрировал 2,5-кратный рост продаж смартфонов, в то время как продажи крупной бытовой техники увеличились в 4 раза по сравнению с последним Дивали во главе с такими брендами, как Samsung, Apple, Bosch и BPL. Amazon также заявила, что приобрела 85% новых клиентов из городов уровня II и уровня III. Кроме того, как показала статистика, предоставленная Amazon, компания электронной коммерции в полной мере извлекает выгоду из своего Amazon Prime , запущенного в июле этого года .
Основные моменты великой индийской распродажи на Amazon
- В течение первых двух дней распродажи каждый третий заказ поступил от члена Amazon Prime.
- Домашняя категория показала самую высокую распродажу за один день, растущая
- 34-кратное увеличение количества клиентов, которые использовали EMI; 48-кратное увеличение использования бесплатных EMI
- В первый день акция «Купи сейчас, заплати в следующем году» (праздник EMI) составила 44% от общего числа доступных EMI.
- В Amazon Pay количество пополнений увеличилось в 27 раз**, поскольку клиенты проголосовали за доверие и удобство.
Как сказал Маниш Тивари, вице-президент по категорийному менеджменту Amazon в Индии: «Недавно завершившийся Великий индийский фестиваль стал нашим крупнейшим шоппинг-мероприятием на сегодняшний день. Мы увидели огромный отклик клиентов по категориям — от дорогостоящих товаров, таких как смартфоны и бытовая техника, до предметов первой необходимости, таких как шампуни, печенье и товары для животных!» Далее он добавил: «Клиенты продолжали признавать преимущества Prime и предпочитали платить за удобство. Как показали предыдущие продажи в этом году, членство в программе Prime по-прежнему остается самым продаваемым продуктом, продемонстрировав рост более чем в 4 раза. Во время распродажи раннего доступа Prime мы стали свидетелями 50-кратного увеличения спроса на крупную бытовую технику и продажи телевизоров, что ясно указывает на уровень вовлеченности наших членов Prime.
Amazon также поделилась с Inc42 своим ответом в соответствии с недавней статистикой продаж в праздничный сезон электронной коммерции, опубликованной различными исследовательскими фирмами. Как заявил Маниш,
«Как компания, мы не комментируем финансовые показатели и не хотели бы комментировать плохо информированные спекулятивные комментарии и отчеты об индийской индустрии электронной коммерции, недавно обнаруженные в СМИ. Amazon.in остается крупнейшим и самым быстрорастущим рынком электронной коммерции в Индии ».
В заключение
Праздничная онлайн-распродажа оказывается лакмусовой бумажкой для всех предприятий электронной коммерции, позволяющей определить их круглогодичную эффективность и компенсировать все убытки из-за больших объемов продаж, которые они могли понести в течение года. В 2017 году уже появилось множество предложений в связи с введением налога на товары и услуги до июля 2017 года.
И Flipkart, и Amazon уже давно участвуют в тесной гонке в индийской электронной коммерции. В то время как Flipkart в настоящее время делает ставку на технологии нового века, такие как AI и ML, для улучшения своих технологий и платежей; Amazon постоянно совершенствует свою логистику. Совсем недавно он открыл свой 41-й центр исполнения заказов в Джамалпуре, Индия. Кроме того, к этому Дивали Flipkart также собирается войти в программу перепродажи смартфонов.
Несмотря на многомиллионные убытки в прошлом, Amazon настроена оптимистично в отношении своей экспансии в Индии и не собирается отступать. Возможно, поэтому индийское подразделение гиганта электронной коммерции США возвращается с праздничной сезонной распродажей с 4 октября. Будет ли Flipkart снова принимать участие в этой гонке? Если да, то бой стоило бы посмотреть.