เทศกาลจดหมายข่าว: 3 ขั้นตอนสำคัญในการปรับปรุงความสามารถในการส่งอีเมล

Brian Minick จาก ZeroBounce เป็นแขกรับเชิญใน Newsletter Fest โดย Curated และพูดคุยเกี่ยวกับ “3 ขั้นตอนสำคัญในการเชื่อมโยงไปถึงอีเมลในกล่องจดหมายมากขึ้น” นี่คือ สิ่งที่น่าสนใจที่สุดบางส่วนที่เขาพูด เพื่อช่วยคุณปรับปรุงความสามารถในการส่งอีเมล

จดหมายข่าวเป็นที่คลั่งไคล้ของนักการตลาด และหนึ่งในเป้าหมายที่คุ้มค่าที่สุดดูเหมือนจะง่ายมาก นั่นคือการเข้าไปในกล่องจดหมาย

ในอุตสาหกรรมอีเมล เรียกว่าความสามารถในการส่งมอบ และเป็นสิ่งที่ทุกคนตามหา – จอกศักดิ์สิทธิ์!

หากคุณยังใหม่ต่อการตลาดผ่านอีเมลหรือเคยใช้มาระยะหนึ่งแล้วและดูเหมือนจะไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ ลองตรวจสอบการสัมมนาผ่านเว็บนี้ดู

ไบรอันตอบคำถามมากมายที่อาจอยู่ในใจของคุณ นอกจากนี้ คุณยังจะพบว่าบทสรุปนี้เป็นคู่มือที่มีประโยชน์ที่สุดในการปรับปรุงอัตราการส่งอีเมลได้อีกด้วย

มีจำนวนมากที่เดิมพัน

บางทีคุณอาจประสบปัญหาในการเข้าสู่กล่องจดหมายหรือพยายามกลับเข้าไปใหม่

“ใครก็ตามที่เคยส่งอีเมลจะรู้ดีว่าการไม่ไปถึงกล่องจดหมายนั้นยาก หนักใจ และลำบากเพียงใด คุณกำลังทุ่มสุดตัว ทุ่มสุดตัว พลังงานอารมณ์ ทรัพยากร. ประชากร. การทดสอบ ซอฟต์แวร์. ทุกอย่างเป็นไปในนี้!”

โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการระบาดใหญ่ การตลาดผ่านอีเมลคือส่วนสำคัญในปริศนาการตลาด มีการแข่งขันมากมายสำหรับสถานที่นั้นในกล่องจดหมาย และมีเหตุผลมากมายสำหรับการแข่งขันนี้

“การตลาดผ่านอีเมลกำลังเฟื่องฟู อัตราการเปิดเพิ่มขึ้น 31% ในปีที่ผ่านมา” (รายงาน Omnisend)

การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 200% (มีเดียโพสต์)

ที่เกี่ยวข้อง: อ่านสถิติการตลาดผ่านอีเมลเพิ่มเติม

ความท้าทายของอีเมล: วิธีปรับปรุงความสามารถในการส่งอีเมล

ง่ายเหมือนการสร้างอีเมลแล้วส่งออกหรือไม่ ไม่ค่อยเท่าไหร่ มีอุปสรรคมากมาย

หนึ่งคือการสลายตัวของข้อมูล รายชื่ออีเมล B2B กำลังปั่นป่วนเร็วขึ้นเนื่องจากการสูญเสียงานนับล้าน การล็อกดาวน์ทำให้พนักงานจำนวนมากต้องถูกพักงาน และบางบริษัทปิดตัวลงอย่างถาวร

อีเมลนับพันล้านฉบับถูกตีกลับและ 16% ตกเป็นสแปม

ชื่อเสียงที่ส่งของคุณต้องทนทุกข์ทรมาน

บางรายการเริ่มต้นด้วยปังแล้วเริ่มมอดลงอย่างรวดเร็ว

“เราได้เห็นการรณรงค์เริ่มต้นสูงมาก อัตราการเปิดผ่านหลังคา คุณกำลังยิงกระบอกสูบทั้งหมด สัปดาห์หน้าคุณจะทำซ้ำและทุกอย่างจะถูกผ่าครึ่ง คุณสงสัยว่ามันเกิดอะไรขึ้น?

สิ่งที่เกิดขึ้นคือคุณกำลังถูกขึ้นบัญชีดำหรือคุณกำลังเข้าสู่โฟลเดอร์สแปม”

การส่งมอบเทียบกับการส่งมอบ

เพื่อที่จะปรับปรุงความสามารถในการส่งอีเมล คุณต้องเข้าใจความท้าทาย

จัดส่งไม่ได้หมายความว่าในกล่องจดหมาย จัดส่งแล้วหมายความว่าถึงกล่องจดหมายแล้วเท่านั้น นั่นอาจเป็นกล่องจดหมายหรือสแปม ความสามารถในการส่งหมายความว่าได้เข้าถึงกล่องจดหมายเรียบร้อยแล้ว

คุณเก็บรายการที่ดีได้อย่างไร?

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือรายชื่อสมาชิกของคุณ

รักษารายการของคุณให้อยู่ในรูป นั่นก็หมายความว่าต้องเริ่มต้นอย่างแข็งแรง ควรเป็นรายการออร์แกนิกที่ผู้คนลงชื่อสมัครใช้ด้วยความปรารถนาจริงที่จะได้ยินจากคุณ การซื้อรายชื่ออีเมลเป็นความคิดที่แย่มาก และมักจะเป็นการเสียเวลา

แต่แล้วการเลือกรับสองครั้งล่ะ ซึ่งเป็นที่ที่ผู้ที่ลงทะเบียนจะต้องคลิกลิงก์เพื่อยืนยันว่าพวกเขาสนใจจริงๆ การเลือกรับสองครั้งเป็นขั้นตอนพิเศษไม่ใช่หรือ ไบรอันบอกว่าเขาถูกถามเกี่ยวกับเรื่องนี้อยู่เสมอ

“สิ่งหนึ่งที่เราได้เรียนรู้คือการมุ่งเน้นที่คุณภาพไม่ใช่ปริมาณ ขนาดของรายการไม่ใช่เกมสุดท้าย”

ใช่ การเลือกเข้าร่วมสองครั้งอาจหมายความว่าบางคนจะไม่ทำตามขั้นตอนสุดท้ายนั้น แต่คุณต้องการคนที่ครึ่งใจจริงหรือไม่?

“คนเหล่านั้นไม่น่าจะมีส่วนร่วม และคุณต้องการการมีส่วนร่วม การรักษารายการของคุณให้อยู่ในรูปเป็นสิ่งสำคัญจริงๆ”

ที่เกี่ยวข้อง: ประโยชน์ของการตรวจสอบอีเมล

ให้ความสนใจกับการตีกลับ

“มาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการตีกลับไม่เกิน 2% หากคุณอยู่ที่ 2% หรือมีสิ่งนั้นในอดีตและไม่ได้แก้ไขอะไรเลย คุณยังอยู่ในจุดที่ไม่ดี”

แต่คุณจะรักษาอัตราตีกลับต่ำได้อย่างไร?

“คุณต้องตรวจสอบรายชื่อของคุณ คุณต้องลบผู้ติดต่อที่ไม่มีอยู่อีกต่อไป”

แต่นั่นจะไม่ลดขนาดของรายการของคุณใช่หรือไม่ หลายคนสงสัยและกังวลว่าจะรู้สึกอย่างไร

Brian อธิบายว่าสิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าที่อยู่อีเมลบางที่อยู่ไม่มีอยู่จริง

ลองคิดดูว่า ถ้าเพื่อนของคุณที่อาศัยอยู่ตามถนนย้ายออกไปเมื่อสี่ปีที่แล้ว คุณจะส่งการ์ดวันเกิดไปยังที่อยู่เดิมของพวกเขาไหม

ผู้ติดต่อที่ไม่ถูกต้องจะไม่มีประโยชน์ พวกเขาทำร้ายคุณเท่านั้น การดำเนินการที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการเพิ่มความสามารถในการส่งอีเมลคือการกำจัดผู้ติดต่อที่ไม่ถูกต้องเหล่านั้นเป็นประจำ

ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผู้ร้องเรียนที่รู้จัก

การร้องเรียนเรื่องสแปมมาจากผู้ที่ทำเครื่องหมายอีเมลของคุณว่าเป็นสแปม มันจะต้องเกิดขึ้นที่คุณจะได้รับคนที่ประมาทหรือคิดร้ายใช่ไหม?

ไบรอันชี้ให้เห็นว่าเป็นสิ่งที่ต้องใส่ใจ

“การร้องเรียนเรื่องสแปมมากกว่าหนึ่งฉบับต่ออีเมลทุกๆ 1,000 ฉบับจะบ่อนทำลายความสามารถในการส่งของคุณ”

ให้ความสนใจกับการร้องเรียนเรื่องสแปมเหล่านั้น แต่คุณอาจก่อให้เกิดการร้องเรียนเหล่านั้นได้หรือไม่

เป็นความรับผิดชอบของคุณในการนำผู้ร้องเรียนเรื่องสแปมที่เป็นที่รู้จักออกจากรายการของคุณ แต่คุณต้องทำให้ผู้คนยกเลิกการสมัครได้ง่ายด้วย หากผู้คนไม่รู้ว่าจะออกจากรายการของคุณอย่างไร พวกเขาอาจไม่มีทางเลือก พวกเขาจะทำเครื่องหมายคุณเป็นสแปมเพราะสิ้นหวัง

ดังนั้นทำให้ทุกคนออกจากรายการของคุณได้ง่าย

ระวังอีเมลเสี่ยง

เป็นไปได้ไหมที่คู่แข่งจะพยายามทำลายรายชื่อของคุณ?

ไบรอันชี้ว่ามันเกิดขึ้น! บางครั้งคู่แข่งจะวางกับดักสแปมในรายการของคุณเพื่อทำร้ายคุณ หากคุณเคยต้องการหลักฐานว่าการใส่ใจกับสุขภาพรายการของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ให้พิจารณาว่าสิ่งนี้ได้รับการตรวจพบแล้ว

แต่คุณอยู่ในความเมตตาของคนที่ผิดจรรยาบรรณอย่างสมบูรณ์หรือไม่? คุณมีการป้องกัน เมื่อใช้การยืนยันอีเมล คุณจะสามารถระบุกับดักสแปมจำนวนมากและนำออกได้

ระวังที่อยู่อีเมลที่ใช้แล้วทิ้งหรือชั่วคราว

อีเมลที่มีความเสี่ยงไม่ได้ทั้งหมดมีเจตนามุ่งร้าย บางคนไม่เต็มใจที่จะให้ที่อยู่อีเมลของตนด้วยเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัว

“เนื่องจากพวกเขาต้องการรับเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดของคุณ พวกเขาจึงใช้ที่อยู่อีเมลแบบใช้แล้วทิ้งหรือเครื่องเขียน พวกเขาผ่านประตูของคุณ จากนั้นพวกเขาก็หายตัวไป คุณต้องการระบุที่อยู่เหล่านั้นได้”

คำตอบสำหรับการกำจัดที่อยู่ที่มีปัญหาเหล่านี้? ทุกอย่างกลับไปที่การตรวจสอบอีเมล นี่คือวิธีระบุอีเมลเหล่านี้ที่ส่งผลเสียต่อความสามารถในการส่งของคุณ

ตรวจสอบรายการของคุณ: คุณทำอย่างไร

หากคุณมาไกลถึงขนาดนี้ แสดงว่าคุณเข้าใจดีว่าการตรวจสอบรายการของคุณมีความสำคัญเพียงใด ตอนนี้คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร? มีสองวิธีจริงๆ

ทำความสะอาดรายการของคุณจำนวนมาก

“นี่คือที่ที่คุณมีรายการ คุณดึงมันออกจาก Mailchimp หรือบริการใดก็ตามที่คุณใช้ และอัปโหลดลงในบริการ พวกเขาจะสแกนมันและให้ผลลัพธ์กลับมา”

ตรวจสอบอีเมลแบบเรียลไทม์ (ด้วย API)

“นี่คือการตรวจสอบในสภาพแวดล้อมแบบเรียลไทม์ ซึ่งฉันขอแนะนำอย่างยิ่ง

ตัวอย่างนี้อาจอยู่ในแบบฟอร์มลงทะเบียน ในการสมัครรับจดหมายข่าว คุณมีการตรวจสอบความถูกต้องที่จะเกิดขึ้นกับ API ขณะที่พวกเขากำลังพิมพ์และกดส่ง ก็สามารถปฏิเสธที่อยู่เสี่ยง หรืออาจมีการพิมพ์ผิดซึ่งเป็นเรื่องปกติมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีคนป้อนที่อยู่บนอุปกรณ์มือถือ”

การใช้การตรวจสอบ API จำนวนมากและเรียลไทม์จะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

คุณต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งหรือไม่?

Brian อธิบายว่าพวกเขาจะดียิ่งขึ้นหากใช้ร่วมกัน การตรวจสอบความถูกต้องแบบเรียลไทม์จะป้องกันไม่ให้ที่อยู่ที่ไม่ถูกต้องอยู่ในรายการตั้งแต่ต้น การบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่องผ่านการตรวจสอบจำนวนมากเป็นประจำทำให้รายการอยู่ในสภาพดี

จะเป็นการเหมาะสมหรือไม่ที่จะยืนยันรายการของคุณเป็นกลุ่มเพื่อกำจัดที่อยู่ที่ไม่ถูกต้อง และจากนั้นไม่ตรวจสอบข้อมูลใหม่ที่คุณเพิ่มเข้าไป

เลขที่

คุณจะไม่ทำความสะอาดสระว่ายน้ำแล้วเติมน้ำสกปรก

การรักษารายการให้สะอาดเป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงความสามารถในการส่งอีเมล การละเว้นคุณภาพของรายการเป็นวิธีที่เร็วที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้แคมเปญอีเมลของคุณแย่ลง

เนื้อหาอีเมลมีความสำคัญเท่าเทียมกัน

เมื่อคุณตรวจสอบแล้ว คุณก็ทำได้ ใช่ไหม ก็ยังสำคัญสิ่งที่คุณส่ง

“ฉันไม่สนหรอกว่ารายการของคุณจะดีแค่ไหน ถ้าคุณเริ่มโยนเนื้อหาที่แย่ใส่คนอื่น มันอาจทำให้เกิดปัญหามากมายสำหรับคุณ มีบางสิ่งที่ต้องใส่ใจ”

Brian สามารถชี้ให้เห็นถึงเกณฑ์สำคัญบางประการสำหรับการส่งอีเมลที่ประสบความสำเร็จ

อัตราส่วนภาพต่อข้อความ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณได้รับการสนับสนุนโดยข้อความที่เพียงพอ นอกจากนี้ ให้หลีกเลี่ยงตัวย่อลิงก์ เนื่องจากนักส่งสแปมมักใช้ตัวย่อและคุณคงไม่อยากถูกมองว่าเป็นสแปม

คำที่เรียกตัวกรองสแปม

ตัดคำที่เป็นสแปมออก ผู้ให้บริการกล่องจดหมายอาจเชื่อว่าคุณเป็นนักส่งสแปมและจัดหมวดหมู่คุณตามนั้น

“หลีกเลี่ยงสิ่งต่าง ๆ เช่น การใช้คำว่า ฟรี ตัวพิมพ์ใหญ่หรือเครื่องหมายอัศเจรีย์ทั้งหมด ตัวกรองอีเมลนั้นฉลาดจริงๆ”

คุณภาพของเนื้อหา

มันลงมาเพื่อให้ผู้คนในสิ่งที่พวกเขาต้องการ

“ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังส่งเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ ทำให้เนื้อหามีส่วนร่วม ถามคำถามพวกเขา ส่งแบบสำรวจให้พวกเขา ดังนั้นคุณจึงสร้างการมีส่วนร่วมที่สร้างโมเมนตัม”

ที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมพร้อมเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด

ส่งสม่ำเสมอ

หากคุณมีรายชื่อที่ดี คุณส่งเนื้อหาที่ดีและได้รับการมีส่วนร่วมที่ดี สำคัญว่าคุณจะส่งอีเมลบ่อยแค่ไหน?

คุณเดิมพันมันไม่ ไม่เพียงแต่สำคัญว่าบ่อยแค่ไหน แต่สำคัญว่าเมื่อใด ทำไม มันทำให้ IP ของคุณอบอุ่น การส่งอีเมลในวันเดียวกันจะช่วยสนับสนุนการจัดส่งของคุณ

“ส่งอย่างสม่ำเสมอ แล้วมันหมายความว่าอย่างไร? หากคุณกำลังส่งเวลา 10.00 น. ในวันจันทร์ 14.00 น. ในวันอังคาร 04.00 น. ของวันพุธ นี่คือรูปแบบของคุณ ถอยหลังหนึ่งก้าวและรวบรวมจังหวะที่ได้ผลสำหรับผู้ชมของคุณ ส่งอย่างสม่ำเสมอ แต่ส่งในเวลาเดียวกัน—ตลอดเวลา”

ทำไมมันถึงสำคัญ?

ดังที่ไบรอันอธิบาย:

“เมื่อเมลเซิร์ฟเวอร์เห็นเมลเข้ามา พวกเขาตัดสินใจเกี่ยวกับมัน ฉันควรจัดส่งหรือไม่ ฉันควรจะเด้งมันหรือไม่? เนื้อหาคืออะไร? นี้มีลักษณะอย่างไร? งานของพวกเขาคือสำหรับลูกค้า มันไม่ใช่สำหรับคุณ พวกเขาใช้ไม่ได้ผลสำหรับคุณ!”

ทำไมความสม่ำเสมอจึงสำคัญมาก? เนื่องจากสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งในการปรับปรุงความสามารถในการส่งอีเมลก็คือเซิร์ฟเวอร์อีเมลจำเป็นต้องรู้จักคุณ พวกเขารู้ว่าคุณเป็นใครในส่วนหนึ่งเมื่อคุณส่งอีเมลอย่างสม่ำเสมอและสม่ำเสมอเพียงใด

การมีส่วนร่วมมีความสำคัญและช่วยให้คุณปรับปรุงความสามารถในการส่งอีเมล

หากมีคนไม่ตอบกลับอีเมลของคุณ แต่ที่อยู่ของพวกเขายังใช้งานอยู่ คุณไม่ควรเก็บอีเมลเหล่านี้ไว้หรือ พวกเขาไม่ใช่ผู้ร้องเรียนที่รู้จักและกล่องจดหมายของพวกเขายังเปิดใช้งานอยู่ เหตุใดจึงสูญเสียสมาชิก

อีกครั้ง Brian กล่าวว่าคุณภาพสำคัญกว่าปริมาณ

“หากพวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วมนานกว่าหนึ่งปี ให้ถอดพวกเขาออกหรืออย่างน้อยก็แบ่งพวกเขาออก เรียกรายการนี้ว่าไม่มีส่วนร่วมและรวมสมาชิกแบบพาสซีฟอื่นๆ ด้วย ดูว่าเกิดอะไรขึ้น แต่คุณต้องการเป็นกลยุทธ์”

คำว่า "สเปรย์และอธิษฐาน" มักใช้ในด้านการตลาด บางคนคิดว่าคุณควรเผยแพร่ข้อความของคุณไปทุกที่และดูว่าเกิดอะไรขึ้น คล้ายกับความคิดที่จะโยนทุกอย่างเข้ากับผนังและดูว่ามีอะไรเกาะอยู่ เป็นความคิดแต่ไม่ใช่ความคิดที่ดี

แคมเปญอีเมลที่ประสบความสำเร็จมีการวางแผนอย่างรอบคอบ

ความใส่ใจในรายละเอียด: เช่น สถานะรายการของคุณ การส่งรูปแบบ และการมีจดหมายข่าวที่มีคุณภาพ จะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่จะทำให้คุณอยากไปต่อ การขาดความตระหนักและสุขอนามัยจะทำให้คุณหงุดหงิดและเสียเวลา

ผู้ชมถามคำถาม

Newsletter Fest ยังเปิดโอกาสให้ผู้ชมที่บ้านถามคำถามและมีคำถามดีๆ บ้าง!

องค์ประกอบมัลติมีเดีย เช่น เสียงและวิดีโอสามารถเรียกตัวกรองสแปมได้หรือไม่

“ถ้าคุณทำอย่างสม่ำเสมอและเห็นผลดีจากมัน ผมคิดว่าไม่เป็นไร บางทีวิดีโอหรือเสียงอาจเป็นธุรกิจของคุณ ถ้าคุณส่งอีเมลถึงบุคคลนี้เป็นครั้งแรก ฉันไม่แนะนำ”

Brian เสนออาหารนี้เพื่อความคิด ซึ่งอาจปรับวิธีคิดของคุณเกี่ยวกับการตลาดผ่านอีเมลของคุณใหม่

“การเปิดเป็นสิ่งที่ดี การคลิกเป็นสิ่งที่ดี กองหน้าเป็นที่น่าอัศจรรย์ การยกเลิกการสมัครก็โอเค”

DMARC มีบทบาทสำคัญในการจัดวางกล่องจดหมายหรือไม่

DMARC คือการรายงานและการปฏิบัติตามข้อกำหนดการตรวจสอบข้อความตามโดเมน เป็นโปรโตคอลการตรวจสอบความถูกต้องของอีเมล วัตถุประสงค์ของ DMARC คือการปกป้องโดเมนจากผู้ที่ต้องการใช้งานโดยไม่ได้รับอนุญาต

"ใช่. เรามีตัวอย่างในสัปดาห์นี้ที่ DMARC เป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้คนไม่ได้รับอีเมล เมื่อค้นดูบันทึกของเซิร์ฟเวอร์ มีบางอย่างที่ไม่ตรงกับ DMARC

ทุกสิ่งที่อยู่ในส่วนหัว SPF (Sender Policy Framework) ที่ไม่ค่อยมีคนสนใจ สิ่งเหล่านี้มีบทบาทในการเข้าสู่กล่องจดหมาย

มีผู้ทดสอบเซิร์ฟเวอร์อีเมลที่คุณสามารถส่งอีเมลไปได้ พวกเขาจะสแกนและประเมินส่วนหัวและทุกอย่างเกี่ยวกับมัน เซิร์ฟเวอร์ที่คุณส่งและที่อยู่ IP แล้วจะรายงานกลับไป”

แล้ว ESP ที่มีรหัสจำนวนมากล่ะ รหัสส่วนเกินนั้นมีบทบาทในที่ใดหรือถ้าคุณลงจอด?

“ผมจะบอกว่าใช่” ไบรอันพูด

“ถ้าคุณมีเทมเพลตที่บวม มันอาจจะส่งผลเสียต่อการส่งมอบ แทนที่จะคัดลอกเทมเพลตซ้ำแล้วซ้ำอีก ให้ใช้เทมเพลตที่สะอาดตาที่คุณใช้ คุณไม่ได้คัดลอกแคมเปญเก่าซ้ำแล้วซ้ำอีก ถ้ายังไม่แน่ใจ ให้เริ่มใหม่”

คุณคิดว่าอัตราการเปิดและคลิกที่แข็งแกร่งเป็นอย่างไร เป้าหมายที่คุณคิดว่าผู้คนควรมีคืออะไร?

“มันไม่ใช่คำสั่งแบบครอบคลุม สมมติว่าเรากำลังเริ่มต้นด้วยอีเมลเย็น ในช่วงเริ่มต้น อัตราการเปิด 20 หรือ 30% นั้นดี จากจุดนั้น เราได้เห็นแล้วว่าเติบโตไปถึงยุค 30 ที่สูงขนาดไหน

เพื่อการคลิก? นั่นเป็นสิ่งที่ยุ่งยากเสมอ ขึ้นอยู่กับว่า CTA ของคุณคืออะไร และขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ ฉันจะบอกว่าเป้าหมายของคุณควรเป็นอัตราการเปิด 20% และอัตราการคลิก 5% แน่นอน คุณต้องการสูงกว่าเสมอ

ที่กล่าวว่าเป็นการดีที่จะมีเป้าหมาย

“มีเป้าหมายและแผนที่จะไปที่นั่น ไม่มีธุรกิจใดที่เหมือนกันและไม่มีจดหมายข่าวสองฉบับที่เหมือนกัน”

ดังนั้น คิดถึงธุรกิจของคุณและลูกค้าของคุณ พวกเขาต้องการและห่วงใยอะไร? พวกเขาต้องการอะไร?

กล้าที่จะแตกต่างหรือดราม่า

Brian ชี้ให้เห็นว่าบางครั้งคุณควรใช้เส้นทางอื่นจริงๆ ใครไม่ชอบภาพลูกสุนัข?

“อย่ากลัวที่จะลองสิ่งที่แตกต่างออกไป ใช้ตัวอย่างขนาดเล็กและทดสอบ ถ้าเป็นเช้าวันจันทร์ ลองอะไรตลกๆ ดูสิ ใครไม่อยากหัวเราะ? จงแตกต่าง! อย่าเป็นเหมือนจดหมายข่าวฉบับอื่น!”

คล้ายกับสิ่งที่นักเขียนคำโฆษณา Joanna Wiebe บอกกับเราในการสัมภาษณ์ครั้งนี้:

“ฉันไม่ได้บอกว่าคุณต้องรับความเสี่ยงครั้งใหญ่ในฐานะนักการตลาดผ่านอีเมล ฉันเพิ่งเห็นว่า เมื่อคุณทำสิ่งที่คนอื่นทำในการตลาดผ่านอีเมล ไม่มีอะไรต้องตกใจ ไม่มีใครสนใจ

ลองสิ่งที่แตกต่างออกไป นักการตลาดผ่านอีเมล!”

คุณรู้ไหมว่าคุณสามารถลองอะไรได้อีก? เครื่องมือทำความสะอาดและส่งมอบอีเมลของเรา ZeroBounce ตรวจสอบรายการของคุณ เพิ่มคุณค่าด้วยข้อมูลเพิ่มเติม และให้คะแนนอีเมลที่รับทั้งหมด

เมื่อคุณระบุรายชื่อของคุณแล้ว ให้ไปยังเซิร์ฟเวอร์อีเมลและเครื่องมือทดสอบการจัดวางกล่องจดหมายของเรา! คุณจะเพลิดเพลินไปกับความแตกต่างที่พวกเขาสร้างขึ้นในการช่วยคุณปรับปรุงความสามารถในการส่งอีเมล

ขอบคุณมากสำหรับทีมงาน Curated ที่เชิญเข้าร่วมงาน Newsletter Fest! เรารอคอยที่จะจัดงานในปีหน้า