电子邮件通讯：为什么他们再次出现 - 以及如何让他们正确

我们的客座作者 Mark Quadros 将告诉您为什么电子邮件通讯再次很酷，并分享一些易于使用的技巧来正确处理它们。

下次当您从领先的商业杂志中看到“电子邮件已死”的标题时，请帮自己一个忙，不要点击。

因为在全球拥有超过 40 亿的电子邮件用户，电子邮件营销绝不会消亡。

电子邮件通讯是 81% 的 B2B 营销人员最常用的内容营销类型。 此外，31% 的企业认为时事通讯是他们表现最好的潜在客户生成策略。

因此，尽管出现了其他即时通讯工具和数字营销平台，但电子邮件仍然是品牌使用的强大营销途径。

在本文中，您将了解为什么电子邮件时事通讯尤其会留在电子邮件营销领域。 更重要的是，您将学到：

• 电子邮件通讯作为一种策略的不同方面
• 如何开始创建品牌电子邮件通讯以更好地与您的受众建立联系。

为什么电子邮件通讯正在卷土重来

以下是电子邮件通讯（被一些人视为营销失败者）在过去几年中强势回归的三个关键原因。

#1。 更多时事通讯设计选项

电子邮件时事通讯仅限于乏味、纯文本的复制板的日子已经一去不复返了。

今天，您拥有大量工具和选项来创建包含视觉效果和操作按钮的精美时事通讯，以吸引更多点击。

例如，看看送餐服务 Caviar 的时事通讯如何包括一个诙谐的 GIF、带有表情符号的文本副本、一个明亮的 CTA 和社交媒体按钮。

话虽如此，纯文本格式并没有错，它们仍然可以正常工作。

例如，下面是一封来自 MailCharts 的简明扼要的简报，它是由联合创始人直接发送给新订阅者的。

它对电子邮件频率设定了明确的期望。 此外，它通过提示收件人点击“回复”来分享他们最突出的电子邮件营销挑战或任何想法/反馈来鼓励参与。

将此与他们使用的主题行结合起来：“我如何帮助您进行电子邮件营销？” 这份简短的时事通讯足以巩固信任并使品牌人性化。

这表明即使是最简单的时事通讯也能发挥巨大的营销力量。

#2。 它建立了直接的关系

电子邮件通讯有助于在您的企业与其客户之间建立更加个性化的关系。 这在我们上面讨论的 MailCharts 示例中很明显，该公司的联合创始人与新订阅者一对一地交谈。 电子邮件个性化，即使在您的时事通讯中，也可以对您的客户产生影响。

时事通讯是品牌与客户或潜在客户分享原始和诚实想法的理想渠道，他们反过来喜欢从他们欣赏的品牌接收此类内容。 电子邮件通讯有助于建立更多的客户忠诚度，并可以转化为更多的重复销售。

#3。 它与电子邮件营销密切相关

您的企业是否已经从事电子邮件营销 - 例如，以使用营销自动化向订阅者列表发送促销和折扣的形式？ 然后整合每周或每月的时事通讯可以进一步改善您的电子邮件营销工作。

不要只发送促销信息，而是使用时事通讯提供可操作的信息来解决他们的问题。 如果您销售护肤品，您可以使用时事通讯分享日常护肤小贴士。

您的听众会欣赏您的电子邮件不仅仅是产品广告。 您的内容越有价值，您的受众对您的品牌就越忠诚，并且从长远来看可以提高客户保留率。

电子邮件通讯策略的好处

任何成功都始于策略，如果您想知道为什么需要电子邮件通讯策略，这里有三个关键原因。

#1。 它提供方向

当然，您可以不时发送一封促销电子邮件并收工，但这不是您从电子邮件营销工作中获得切实成果的方式。

花时间制定电子邮件通讯策略，其中包括：

• 定义您的目标受众，
• 对它们进行细分以进行个性化，
• 决定要发送的内容类型和频率，
• 拆分测试设计和副本等。

电子邮件通讯策略还包括根据具体指标确定成功的样子。 想想您的电子邮件打开率、CTA 点击率、电子邮件列表增长率和总体投资回报率。

掌握这些指标还可以将您的洞察力和客户参与策略提升到一个新的水平。

更不用说评估和了解市场的长期需求至关重要。 这有助于制定可持续的战略，继续实现您的目标，同时最大限度地减少营销预算的浪费。

#2。 它导致更好的营销策略

定义明确的电子邮件通讯策略有助于改进您的数字营销策略的其他领域。

根据广受欢迎的电子邮件内容，您可以调整并制定内容营销策略，以更好地适应受众的偏好。

例如，如果您注意到此策略以前有效，则可以建立您的内容管理工作。

或者，如果具有特定着陆页设计的促销电子邮件的效果明显优于其他电子邮件，那么也许是时候将该设计纳入您的 PPC 和社交媒体广告活动了。

因此，您可以使用您的电子邮件营销策略来优化您的整体在线营销工作。

#3。 它构建您的数据和见解

正如有影响力的管理顾问和作家彼得·德鲁克（Peter Drucker）所说的那样：“如果你不能衡量它，你就不能改进它。”

使用电子邮件通讯策略，您可以获得跟踪电子邮件营销工作有效性所需的数据。 如果没有策略，您对哪些有效，哪些无效的洞察力有限。

相反，通过明确的策略，您可以访问详细信息，帮助您不断调整努力以取得更好的结果，无论是优化您的主题行（如 WPForms 使用超具体的成功数字在下面所做的那样），还是包括更大胆的 CTA。

为什么您的客户更喜欢时事通讯

深思熟虑的电子邮件通讯的商业潜力是显而易见的。 这是为您的客户准备的内容。

#1。 移动友好且易于消费

全球有超过 36 亿智能手机用户，这意味着全球 48.37% 的人口拥有智能手机（不包括平板电脑等其他移动设备）。

不是每个人都喜欢社交媒体，但几乎每个人都有一封活跃的电子邮件。 电子邮件本质上很容易在移动设备上使用，人们可以在旅途中、在厕所里以及在两者之间的任何地方查看他们的收件箱。

时事通讯是消费者接收和消化有用信息的便捷方式，例如新闻、每日提示和技巧、精选文章等。

#2。 可根据观众的口味定制

除了发送有关产品发布、特别优惠和季节性折扣的电子邮件活动外，时事通讯还使客户能够直接在收件箱中接收优质内容。

由于您的受众的不同部分可能有不同的品味，您可以细分您的订阅者列表并将您的时事通讯内容定制到各个细分市场。

让我们看看您可以关注的一些事情。

为日常消费创建一口大小的时事通讯

如果您的一部分受众是超级忙碌、总是在路上的高管，那么发送一口大小的时事通讯以供快速消费是一个不错的选择。 了解 B2B 营销机构 Yesler 如何发送每月内容摘要并从 B2B 时事通讯中获得最大收益。

可滚动的单列设计在移动设备上看起来很整洁。 此外，这些部分易于浏览，并且都围绕一个单一的焦点：数据。

为敏锐的读者创建长篇内容

另一方面，如果您的大部分受众是手头有更多时间的人（例如退休人员）或狂热的电子邮件阅读者，该怎么办？ 然后，发送深入的内容是有意义的——无论是作为电子邮件本身中的完整文章还是指向您网站上感兴趣的帖子的链接。

精心设计的时事通讯远离垃圾邮件文件夹

查看您的垃圾邮件文件夹，您可能会发现许多带有促销标签的电子邮件。 为什么他们最终到了那里？

以下是电子邮件成为垃圾邮件的一些常见原因：

• 垃圾邮件或误导性主题行
• 没有退订链接和商家实际地址
• 不安全的附件
• 带有垃圾邮件触发词的错误副本
• 您未授予接收这些电子邮件的权限
• 列入黑名单的 IP 或域
• 电子邮件设计不适合移动设备

相关：查看我们的黑名单监控工具

由于电子邮件系统的进步，垃圾邮件会被自动识别和过滤。 因此，由于当今的大多数电子邮件收件箱都不会被垃圾邮件淹没，因此客户对注册品牌时事通讯并不那么谨慎。

如果底部没有明确的“取消订阅”按钮，设计良好的新闻通讯是不完整的。 退订应该很容易，并使电子邮件成为客户更诚实、用户友好和首选的渠道。

现在成为好消息的承载者

随着其他营销渠道，如社交媒体和 SEO，在过去十年中越来越受到重视，一些企业将电子邮件通讯放在了次要位置。

但是看看上面清楚而令人信服的原因，现在你知道为什么这是一个你不想犯的大错误了。

在制定电子邮件策略时，请确保您的电子邮件确实到达收件箱并与您的客户建立联系。

试试 ZeroBounce 的电子邮件验证器工具，以最大限度地减少退回邮件、提高打开率并达到您想要的电子邮件营销投资回报率。

作者简介： Mark Quadros 是一名 SaaS 内容营销人员，帮助品牌创建和分发rad内容。 他为 HubSpot Sales、CoSchedule 和 Foundr 等多个权威博客撰稿。 通过 LinkedIn 和 Twitter 与他联系。