Newsletter via e-mail: perché sono di nuovo presenti e come ottenerle nel modo giusto

Il nostro autore ospite Mark Quadros ti spiega perché le newsletter via e-mail sono di nuovo interessanti e condivide alcuni suggerimenti facili da usare per farle bene.

La prossima volta che ti imbatti in un titolo che dice "l'email è morta" da una importante rivista economica, fatti un favore e non fare clic.

Perché con oltre quattro miliardi di utenti di posta elettronica in tutto il mondo, l'email marketing è tutt'altro che morto.

Le newsletter via e-mail sono il tipo di marketing dei contenuti più utilizzato dall'81% dei marketer B2B. Inoltre, il 31% delle aziende considera le newsletter la tattica di generazione di lead più performante.

Pertanto, l'e-mail continua a essere una potente via di marketing da utilizzare per i marchi, nonostante l'arrivo di altri strumenti di comunicazione istantanea e piattaforme di marketing digitale.

In questo articolo imparerai perché le newsletter via email, in particolare, sono qui per rimanere nel mondo dell'email marketing. Inoltre, imparerai:

• i diversi aspetti delle newsletter via e-mail come strategia
• come puoi iniziare a creare newsletter e-mail di marca per connetterti meglio con il tuo pubblico.

Perché le newsletter via email stanno tornando

Ecco tre ragioni principali per cui le newsletter via e-mail, considerate da alcuni come un perdente di marketing, hanno fatto un forte ritorno negli ultimi anni.

# 1. Altre opzioni di progettazione della newsletter

Sono finiti i giorni in cui le newsletter via e-mail erano limitate a lastre di copia blande e puramente testuali.

Oggi hai un sacco di strumenti e opzioni per creare una newsletter elaborata ricca di elementi visivi e pulsanti di azione per invogliare più click-through.

Ad esempio, dai un'occhiata a come la newsletter del servizio di consegna di cibo Caviar include una GIF spiritosa, una copia di testo con emoji, un CTA luminoso e pulsanti dei social media.

Detto questo, non c'è niente di sbagliato in un formato puramente testuale e possono comunque funzionare bene.

Ad esempio, di seguito è riportata una newsletter semplice e senza fronzoli da MailCharts ai nuovi abbonati inviata direttamente dal co-fondatore.

Stabilisce aspettative chiare sulla frequenza delle e-mail. Inoltre, incoraggia il coinvolgimento spingendo i destinatari a premere "rispondi" per condividere la loro sfida di email marketing più importante o qualsiasi idea/feedback.

Abbinalo alla riga dell'oggetto che hanno usato: "Come posso aiutarti con l'email marketing?" Questa newsletter breve e semplice è abbastanza convincente da consolidare la fiducia e umanizzare il marchio.

Questo dimostra come anche la più semplice delle newsletter eserciti un enorme potere di marketing.

#2. Crea un rapporto diretto

Una newsletter via e-mail aiuta a creare una relazione più personale tra la tua azienda e i suoi clienti. Ciò è evidente nell'esempio di MailCharts di cui abbiamo discusso sopra, in cui il co-fondatore dell'azienda dialoga con i nuovi abbonati uno a uno. La personalizzazione dell'e-mail, anche all'interno della tua newsletter, può creare un impatto sui tuoi clienti.

Una newsletter è un canale ideale per i marchi per condividere pensieri grezzi e onesti con i propri clienti o lead, che a loro volta si divertono a ricevere tali contenuti dai marchi che apprezzano. Le newsletter via e-mail aiutano a fidelizzare i clienti e possono tradursi in più vendite ripetute.

#3. Va di pari passo con l'email marketing

La tua azienda si occupa già di e-mail marketing, ad esempio sotto forma di invio di promozioni e sconti a un elenco di iscritti utilizzando l'automazione del marketing? Quindi l'integrazione di una newsletter settimanale o mensile può migliorare ulteriormente i tuoi sforzi di email marketing.

Invece di inviare solo promozioni, usa la newsletter per fornire informazioni utilizzabili che risolvano i loro problemi. Se vendi prodotti per la cura della pelle, puoi utilizzare la tua newsletter per condividere suggerimenti quotidiani sulla cura della pelle.

Il tuo pubblico apprezzerà il modo in cui le tue e-mail sono più che semplici annunci per prodotti. Più prezioso è il tuo contenuto, più fedele sarà il tuo pubblico al tuo marchio e può aumentare la fidelizzazione dei clienti a lungo termine.

I vantaggi di una strategia di newsletter via email

Tutto ciò che ha successo inizia con una strategia e se ti stai chiedendo perché hai bisogno di una strategia per newsletter via email, ecco tre ragioni principali.

# 1. Fornisce la direzione

Certo, puoi inviare un'e-mail promozionale di tanto in tanto e chiamarla un giorno, ma non è così che otterrai risultati tangibili dai tuoi sforzi di email marketing.

Prenditi il ​​tempo necessario per elaborare una strategia di newsletter via e-mail, che include:

• definire il tuo pubblico di destinazione,
• segmentandoli per la personalizzazione,
• decidere i tipi di contenuti da inviare e con quale frequenza,
• split test del design e della copia e altro ancora.

Una strategia di newsletter via e-mail include anche stabilire come appare il successo in termini di metriche concrete. Pensa alla percentuale di apertura delle email, alla percentuale di clic CTA, al tasso di crescita dell'elenco di email e al ROI complessivo.

Avere queste metriche a portata di mano può anche portare le tue informazioni e la strategia di coinvolgimento dei clienti a un livello superiore.

Per non parlare del fatto che è essenziale valutare e comprendere le esigenze a lungo termine del tuo mercato. Ciò aiuta a creare una strategia sostenibile che continui a raggiungere i tuoi obiettivi riducendo al minimo lo spreco del tuo budget di marketing.

#2. Porta a una migliore strategia di marketing

Una strategia di newsletter e-mail ben definita aiuta a migliorare altre aree della tua strategia di marketing digitale.

Sulla base del contenuto dell'e-mail che è stato ben accolto, puoi ruotare e costruire la tua strategia di marketing dei contenuti per soddisfare meglio le preferenze del tuo pubblico.

Ad esempio, puoi sviluppare i tuoi sforzi per la cura dei contenuti se noti che questa strategia ha funzionato prima.

Oppure, se le e-mail promozionali con un particolare design della pagina di destinazione hanno prestazioni nettamente migliori di altre, forse è il momento di incorporare quel design anche per le tue campagne pubblicitarie PPC e sui social media.

E così puoi utilizzare la tua strategia di email marketing per ottimizzare i tuoi sforzi complessivi di marketing online.

#3. Costruisce i tuoi dati e approfondimenti

Come disse notoriamente Peter Drucker, l'influente consulente di gestione e autore: "Se non puoi misurarlo, non puoi migliorarlo".

Con una strategia di newsletter via e-mail, hai i dati necessari per monitorare l'efficacia dei tuoi sforzi di marketing via e-mail. Senza una strategia, hai una visione limitata di cosa funziona e cosa no.

Al contrario, con una strategia definita, hai accesso a informazioni dettagliate che ti aiutano a personalizzare continuamente i tuoi sforzi per ottenere risultati migliori, sia che si tratti di ottimizzare le linee dell'oggetto (come fa WPForms di seguito utilizzando numeri di successo ultra specifici) o di includere un CTA più audace.

Perché i tuoi clienti preferiscono le newsletter

Il potenziale commerciale di una newsletter e-mail ben congegnata è evidente. Ecco cosa c'è in serbo per i tuoi clienti.

# 1. Mobile friendly e facile da consumare

Ci sono oltre 3,6 miliardi di utenti di smartphone a livello globale, il che si traduce nel 48,37% della popolazione mondiale che possiede uno smartphone (senza contare altri dispositivi mobili come i tablet).

Non a tutti piacciono i social media, ma quasi tutti hanno un'e-mail attiva. E l'e-mail è intrinsecamente facile da consumare sui dispositivi mobili, con le persone che controllano le loro caselle di posta in movimento, in bagno e ovunque nel mezzo.

Le newsletter sono un modo conveniente per i consumatori di ricevere e assimilare informazioni utili, come notizie, consigli e suggerimenti quotidiani, articoli curati e così via.

#2. Personalizzabile secondo i gusti del tuo pubblico

Oltre a inviare campagne e-mail sui lanci di prodotti, offerte speciali e sconti stagionali, le newsletter consentono ai clienti di ricevere ottimi contenuti direttamente nelle loro caselle di posta.

Poiché è probabile che sezioni diverse del tuo pubblico abbiano gusti diversi, puoi segmentare il tuo elenco di iscritti e adattare i contenuti della tua newsletter ai singoli segmenti.

Diamo un'occhiata ad alcune delle cose su cui puoi concentrarti.

Creazione di newsletter di piccole dimensioni per il consumo quotidiano

Se una sezione del tuo pubblico è composta da dirigenti ultra-impegnati e sempre in movimento, inviare newsletter di dimensioni ridotte per un rapido consumo è una buona scommessa. Scopri come Yesler, un'agenzia di marketing B2B, invia una raccolta mensile di contenuti e ottiene il massimo dalla sua newsletter B2B.

Il design scorrevole a una colonna sembra pulito sui dispositivi mobili. Inoltre, le sezioni sono facili da navigare e sono tutte incentrate su un unico obiettivo: i dati.

Creazione di contenuti di lunga durata per i lettori appassionati

D'altra parte, cosa succede se una parte del tuo pubblico è composta da individui con più tempo a disposizione (come i pensionati) o lettori di posta elettronica accaniti? Quindi, l'invio di contenuti approfonditi ha senso, sia come articoli a tutti gli effetti nell'e-mail stessa o come collegamenti a post di interesse sul tuo sito web.

Le newsletter ben progettate restano fuori dalla cartella spam

Dai un'occhiata alla tua cartella spam e probabilmente troverai molte e-mail promozionali di marca. Perché sono finiti lì?

Di seguito sono riportati alcuni motivi comuni per cui le e-mail vengono inviate allo spam:

• Spammy o righe dell'oggetto ingannevoli
• Assenza del link di cancellazione e dell'indirizzo fisico dell'attività
• Allegati non sicuri
• Copia errata con parole di attivazione dello spam
• Non hai dato il permesso di ricevere quelle email
• IP o dominio nella lista nera
• Il design dell'e-mail non è ottimizzato per i dispositivi mobili

Correlati: controlla il nostro strumento di monitoraggio della lista nera

Grazie ai progressi nei sistemi di posta elettronica, lo spam viene identificato e filtrato automaticamente. Quindi, poiché la maggior parte delle caselle di posta elettronica oggi non è così invasa da posta indesiderata, i clienti non sono così cauti nell'iscriversi a una newsletter con il marchio.

Una newsletter ben progettata non è completa senza un chiaro pulsante "annulla iscrizione" in basso. L'annullamento dell'iscrizione dovrebbe essere facile e ha reso l'e-mail un canale più onesto, intuitivo e preferito dai clienti.

Ora sii portatore di buone notizie

Con altri canali di marketing, come i social media e la SEO, hanno acquisito crescente importanza negli ultimi dieci anni, le newsletter via e-mail sono state messe in secondo piano da alcune aziende.

Ma guardando le ragioni chiare e convincenti di cui sopra, ora sai perché è un grosso errore che non vuoi fare.

Mentre lavori sulla tua strategia e-mail, assicurati che le tue e-mail raggiungano effettivamente la posta in arrivo e si connettano con i tuoi clienti.

Prova lo strumento di convalida e-mail di ZeroBounce per ridurre al minimo i rimbalzi, aumentare i tassi di apertura e raggiungere il ROI desiderato per l'e-mail marketing.

Biografia dell'autore: Mark Quadros è un marketer di contenuti SaaS che aiuta i marchi a creare e distribuire contenuti rad . Collabora a diversi blog autorevoli come HubSpot Sales, CoSchedule e Foundr. Connettiti con lui tramite LinkedIn e Twitter.