TFM 2019'da Bilişsellik - CANLI BLOG

Cognism, martech'e adanmış önde gelen Birleşik Krallık etkinliği olan Technology For Marketing 2019'da. Olympia London'dan canlı güncellemeler için bizi takip edin!

En son güncellemeler için yenilemeye basın!

16:00

Technology for Marketing'de bizden bu kadar - blogu takip ettiğiniz için teşekkür ederiz!

15:56

Doğrudan pazarlamadan istihbarat odaklı veri pazarlamasına geçmeliyiz.

15:55

Hedef kitlenizi zenginleştirmeye ve optimize etmeye devam etmelisiniz, böylece onlarla konuşmaya ve onlara ulaşmaya nasıl devam edeceğinizi bilirsiniz.

15:48

Kitlenizi tanımak.

Kimi hedefliyorsun?
Üçüncü taraf verilerine mi ihtiyacınız var?
Bu kitleye ulaşmanız ve anlamanız için eksik olan nedir?

15:40

Veri artık yeni yağ değil, yeni türbindir. Kullanılmamış fırsatların kilidini açarak tüketici içgörüleri oluşturmak ve yeniden oluşturmak için kullanılabilir.

15:39

Eskiden tüketicilere doğrudan ulaşmak kolaydı, ancak şimdi bunu başarmak çok daha zor. Bununla birlikte, bilgiler verilerde bulunabilir, böylece şahsen veya telefon üzerinden alıştığımız kişisel etkileşimlerin aynısını dijital olarak yapabiliriz.

15:38

İçerik kral olabilir, ancak tüketicilerle kişiselleştirilmiş bir şekilde nasıl etkileşim kurarız?

15:37

Veriler artık tüketicileri nasıl anlayacağınız ve onlara nasıl ulaşacağınız konusunda en sürdürülebilir kaynaklardan biri olarak görülüyor. Yeni petrol olarak adlandırıldı.

15:30

Bu, Pazarlama için Teknoloji'de katıldığımız son oturum ve şimdi başlıyor!

14:40

Ardından, bir saatten kısa bir süre içinde, Veri Stratejisi Kıdemli Başkan Yardımcısı Sandy Ghuman - SBDS Group (eski Sky) ile veri varlıklarınızın ve teknolojinizin potansiyelini gerçekten ortaya çıkarın

14:14

Çalışma saatleri ve çalışma saatleri sonrası

Mesai saatleri dışında > Ofis saatleri

Çalışma saatlerinden önce veya sonra, çalışma saatlerine göre daha iyi açık ve tıklama oranları elde edilir.

14:12

Erkekler ve Kadınlar

Kadın gönderenler > Erkek gönderenler

Kadınlar, e-posta arama konusunda erkeklere göre daha iyi açılma ve tıklama oranları elde ediyor

14:12

Görüntüler ve Görüntü Yok

Resim yok > Resimler

Görsel içermeyen e-postalar, e-posta aramada daha iyi açılır ve tıklama oranlarına ulaşır

14:10

emojiler

Emojiler > Emoji Yok

Emojileri dahil etmek, arama e-postalarında daha iyi açma ve tıklama oranları sağlar

14:08

E-posta ipuçları - testlerine dayalı.

14:07

Açılış sayfası ipuçları

14:02

Test etmek önemlidir. Web siteniz veya açılış sayfanız dönüştürmek için optimize edilmemiş olabilir ve bu da olası satış yaratma çabalarınızı engeller. Yaptığınız şeyin doğru olup olmadığını veya daha iyisinin yapılıp yapılmayacağını öğrenmek için test YAPMALISINIZ.

14:01

5 - Testi

14:00

İzleme yoluyla, satışları pazarlama çabalarına bağlayabileceksiniz. Bu, pazarlamayı bir maliyetten ziyade gelir getiren bir departman olarak görmeye dönüştürür.
Bu, üst yönetimle diyaloğu değiştirir ve bütçe artışlarına yol açabilir.

13:59

Bu bir sonraki noktaya götürür

4 - Parça

13:57

Yürütmeyi nasıl geliştirirsiniz?

Peki, yöneticiliğe daha az, pazarlamaya daha fazla zaman ayırmanızı sağlayan CRM ve Pazarlama Otomasyonu sistemleri gibi doğru teknolojiye sahip olduğunuzdan emin olun! Bunun yanı sıra, çabalarınızı etkili bir şekilde izlemenizi sağlayacaklar, böylece ne yapmaya devam edeceğinizi ve neleri durduracağınızı bileceksiniz.

13:56

3 - Yürütmeyi iyileştirin

13:55

Yetiştirme nerede devreye giriyor? Sırf bir teknik inceleme indirdiler diye bir ipucunu geçmek istemezsiniz. Bu liderliği beslemek istiyoruz, onları satışa aktarmadan önce daha fazla etkileşime girip girmediklerini (sırasıyla bu puanı oluşturuyorlar) görmek istiyoruz.

13:54

Puanlama nedir? Bir potansiyel müşterinin pazarlama ile gerçekleştirdiği her aktivite için bir puan alırlar, puanları ne kadar yüksek olursa katılımları da o kadar büyük olur. Yüksek puan ve yüksek derece - Bingo! Nitelikli bir potansiyel müşteriniz var.

13:54

Derecelendirme nedir? Bu, olası satışın hedef pazarımızla uyuşup uyuşmadığını kontrol etmek ve uygun şekilde derecelendirmektir. A sınıfı mükemmel bir eşleşme olacak, B daha az, C gerçekten doğru uyum değil vb.

13:52

Bir müşteri adayını nasıl nitelendirirsiniz?

• derecelendirme
• puanlama
• beslemek

13:50

2 - Nitelikli Müşteri Adayları

13:49

Veri takıntılı ne anlama geliyor? B2B ortamında ABM ve hiper kişiselleştirmeye doğru ilerliyoruz. Artık potansiyel müşterinin her zaman müşteri yolculuğunda tam olarak nerede olduğunu bilmemiz gerekiyor.

13:48

1 - Veri takıntılı hale gelmeliyiz

13:48

Pazarlama, potansiyel müşterilerle çok daha fazla zaman harcıyor ve bu nedenle pazarlamanın değişmesi gerekiyor.

13:45

Biz döndük!

13:15

Pazarlama Direktörü - Communigator ve Christelle Fraysse, Pazarlama Direktörü - Çalışma Kitapları ile, müşteri adayı yaratma çabalarınızı optimize etmenin 5 yolu ile 13:45'te geri döneceğiz.

12:30

Şimdi kısa bir ara veriyoruz! Öğleden sonra döneceğiz.

11:50

“Ancak, işe yarayıp yaramadığını bilmek için fikrin verilerini elde etmek için test ederek öğrenebiliriz”

11:45

“Yaratıcılığın amacı yeni bir şey yaratmaktır, eğer yeni ve orijinal değilse işe yaramaz. Veriler yeni bir şeyi destekleyemez, çünkü daha önce ölçülmemiş olacağız”

11:38

“Veriler bize düzenli olarak gösteriyor, müşterilerinizi tanıdığınızı sanıyorsunuz, bilmiyorsunuz, kendi yankı odanıza konuşuyorsunuz”

11:37

“ Veri insan sezgisini destekleyebilir, ancak itici güç olmamalıdır”

11:35

“ Kabul etmiyorum! Tutarlı yaratıcı fikirlere ihtiyacımız var. Çevik olmamıza gerek yok, fikrimiz uzun vadeli ve tutarlı olmalı. Veriler, çevik 'yaratıcılar' için kullanılabilir, ancak asıl fikir uzun vadeli olmalıdır”

11:34

“Verileri en etkili şekilde kullananlar, yaratıcılarını bilgilendirmek için verileri kullananlardır”

11:33

Daha iyi sonuçlar elde etmek için verileri kullanma konusunda nasıl daha iyi, daha akıllı ve daha çevik olabiliriz?

11:31

“Verilerdeki her kısa vadeli değişikliğe yanıt vermeniz, uzun vadeli hedeflerinize ulaşmanızı engeller”

11:30

Veri, yaratıcılığın gerçekten büyük ve önemli bir parçasıdır. Yaratıcılığımızı desteklemek için verilerden nasıl yararlanırız?

11:25

Tartışma sürüyor!

11:20

Sırada, Tanrı'ya güveniyoruz - diğer herkes lütfen veri getirsin.

Bu oturumda, Danışmanlık - Oystercatchers Başkanı Helen Gorman, aşağıdakileri içeren bir panele ev sahipliği yapıyor:

Daniel Gilbert, CEO - Brainlabs
Cheryl Calverley, Pazarlamadan Sorumlu Başkan - eve Sleep

Onlar tartışırken, markaları ve işletmeleri büyütmek için veri anlayışını yaratıcılıkla, teknolojinin rolü ve başarının neye benzediğini gerçekten nasıl birleştirebiliriz.

11:13

Henüz emekleme aşamasındayken ve henüz hiçbir şey kesin değilken, geliştikçe izlenmesi gereken bir düzenlemedir.

11:10

Halihazırda geliştirilmekte olan bir düzenleme olan ePrivacy, B2B pazarlamasında, özellikle e-posta için meşru menfaat kullanımında geniş kapsamlı değişikliklere yol açabilir.

11:02

İnsanların yalnızca çıkmak yerine daha fazla kişiselleştirmeyi seçmelerine izin vermek, GDPR kurallarına uyarken başka bir seçenek sunmanın etkili bir yoludur.

11:00

Pazarlamacılar olarak mahremiyet hakkında yeni yollarla nasıl düşünebiliriz? Yalnızca bir uyumluluk onay kutusu yerine.

10:57

Aslında her ikisi de farklı koşullarda geçerlidir.

10:55
Pazarlamacılar ikilemi - rıza? veya Meşru Menfaat?

10:50

Joe, GDPR'ye kısa bir genel bakışla başlıyor

10:45

Sıradaki, OneTrust Pazarlama ve Gizlilik Müdürü Joe Porter ile GDPR'nin Pazarlama Stratejinizi Öldürmesine İzin Vermeyin. Bu sunumda şunları tartışacak:

- Pazarlama amaçları için rızaya karşı meşru menfaati anlayın
- Katılımı ve onayı en üst düzeye çıkarmak için en iyi uygulamaları öğrenin
- Etkili ve GDPR ile uyumlu bir pazarlama stratejisi oluşturmaya yönelik rehberlik

Canlı güncellemeler için takipte kalın!

10:35

İlgili kalmak, etkileşimde bulunan ve dolayısıyla veri paylaşmaya devam eden insanlar için çok önemlidir.

10:32

Aşağıdaki slaytta gösterildiği gibi, insanların %57'si bir tür kişiselleştirmeyi tercih ediyor.

10:31

Verileri yönetirken güven çok önemlidir. Ve alakalı kalmak ve mesajınızı kişiselleştirmek bu güvenin korunmasına yardımcı olabilir.

10:30

Güven kraldır.

10:29

Ancak, insanların %88'i toplanan ve kullanılan veriler üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyor.

10:28

İnsanların %61'i kuruluşlarla paylaştıkları veri miktarından memnun.

10:25

Veriler üçüncü en büyük sorundur, ancak aşağıdaki grafikte üç veri sorunu vardır, bu nedenle hepsini bir araya getirirseniz, pazarlamacıların karşılaştığı en zorlu zorluk budur.

10:18

Başlıyoruz!

10:15

Bugün, Insights & PR - DMA & IDM Başkanı Tim Bond'un veri pazarlamacılarının neden en değerli varlığı olduğuna ilişkin bir sunumla başlıyoruz.

2. GÜN

16:00

Bugünkü canlı blogu bitiriyoruz. En son pazarlama ve pazarlama teknolojisiyle yarın geri döneceğiz!

15:20

VAKA ÇALIŞMASI - Marka Yolu

Yapay zekayı uyguladıktan sonraki 90 gün içinde dönüşüm oranlarını %24, gelirlerini %20 ve sipariş değerlerini %10 artırdılar.

15:18

“ AI, hedef kitlenizi oluşturmaya, içerik seçmeye ve bir besleme kampanyası oluşturmaya başlayabilir. Tüm zaman boyunca verilerinizden öğrenmek.”

15:13

15:10

15:08

“Gerçekten 'Müşterilerin bir sonraki hareketini nasıl tahmin edebiliriz' dediğimiz aşamaya geçmemiz gerekiyor”

15:04

15:03

“ Birçok işletme bugün yapay zekanın nasıl kullanıldığı konusunda net değil”

15:00

İşte başlıyoruz!

14:55

Sıradaki, “AI ile Anında Etki Yaratma”. Emarsys Satıştan Sorumlu Başkan Yardımcısı Thomas Harris, yapay zekanın işletmelerin işleyişini nasıl tamamen yeniden şekillendirebileceğini inceliyor. Bazı markaların AI kullanırken gördüğü sonuçların gerçek örnekleri geliyor!

13:38

"Yıllar önce alan şimdi saatler alabiliyor"

13:37

“Ancak, doğru veri stratejisi olmadan, AI ve Makine Öğrenimi olabileceği kadar etkili olmayacaktır”

13:36

“ Doğru yerde, doğru zamanda yapay zeka pazarlamada önemli bir rol oynayabilir. Pazarlamacıların daha yaratıcı olmasına izin vermek için daha iyi ve daha doğru bilgiler sağlamaya yardımcı olabilir. Size tahminlerde bulunma yeteneği sağlamanın yanı sıra, geri dönüşü sağlayan şeylerden daha fazlasını yapabilmeniz için”

13:35

Avrupa, yapay zeka çözümlerinde şeffaflık ve etik kurallar talep ediyor. Kendi yapay zeka çözümünüzü geliştiriyorsanız, bunun içinde yerleşik bazı yasal uyumluluğa sahip olduğundan emin olmanız gerekir.”

13:30

“Birçok insan, gerekli olmayan durumlarda AI/Makine öğrenimini kullanmaya zorlamaya çalışıyor. Gündemi zorlamak yanlış ve kötü sonuçlara yol açabilir”

13:25

"Büyük miktarda bilgi madenciliği yaparak, verilerin müşteri yolculuğunun gerçekte ne olduğu hakkında bize ne söylediğini görebiliriz. Bu, önerilerde bulunmaya ve müşteri deneyimini ayarlamaya/iyileştirmeye olanak tanır”

13:23

"Milyarlarca veri noktanız olduğunda, bir insanın ona bakması neredeyse imkansız, onu etkili bir şekilde analiz edebilmek için makine öğrenimine ihtiyacınız var"

13:20

"Eski dünya, iddia edilen davranışlara ve müşterilerin nerede olabileceğine bakardı. Artık web ile bu müşterilerin nerede olduğuna bakabiliyor ve müşteri setinin detayına inebiliyoruz - ve bu, makine öğreniminin kullanılabileceği yer.”

13:15

Başlıyoruz!

13:13

Panelin üyeleri arasında, Veri Bilimi - Digitas İngiltere Direktörü Rupert Coghlan, ControlvExposed Başkan - Paul Frampton, Melissa Weston, İngiltere ve İrlanda - Pazarlama Lideri - Zalando SE ve Dorothy Agnew, Ortak - Moore Blatch yer alıyor.

12:30

Kısa bir ara veriyoruz ve daha sonra "Pazarlamacılar yapay zekayı ciddiye almalı mı?" konulu bir panel için geri döneceğiz. Hertfordshire Üniversitesi - Gelişen Teknolojiler Öğretim Üyesi Robin Bradley tarafından ev sahipliği yaptı.

11:40

Christina Huang - “Mevcut olan çok sayıdaki çözümü görmek gerçekten zor”

11:30

Sam Shah, mevcut dijital gelişmeye ve aşağıdakiler tarafından tanımlanan bir Post Digital çağa bakıyor:

- kaliteli veri ve altyapıya güvenmek

- Aşırı gerçeklik ve yapay zeka



11:27

11:26

Christina Huang ve Devora Mateeva yeni teknolojiler üzerine konuşmalarına başladı

11:25

Sam Shah - “Veri süreklidir. Veriler, günümüzün birçok petrolünü çözmenin anahtarı olacak.”

11:23

Dijital Geliştirme Direktörü Sam Shah - NHS X, “Veri…. sonsuz yaşamın yeni yağı” üzerine konuşmasına başladı.

11:05

Bir sonraki oturumda, Visa Europe Dijital Pazarlama, İçerik ve Medya Başkanı İcra Direktörü Christina Huang ve NextTECHNow - Publicis Media Müdür Yardımcısı Devora Mateeva, doğru ve gerektiği gibi uygulandığında yeni teknolojilerin ve yeniliklerin nasıl gerçek iş sonuçları sağlayabileceğini keşfediyor. daha geniş ve uzun vadeli bir stratejinin parçası.

11:00

Bir sonraki Tech with Purpose'ı saat 11:25'ten itibaren izleyeceğiz.

10:35

10:32

“Verileri sevmeyi ve nasıl yüzeye çıkarılacağını öğrenin”

10:27

10:26

“Veri yeni petrol, yapay zeka ise yeni elektrik”

10:25

Jo Fawcetts, kendi tabiriyle ikinci ampul anı “Geleceği Tahmin Etmek ve Etkilemek için Yapay Zekayı Kullanmak”

10:15

Başlamak için, “Çok fazla veri; Gerçeğe ulaşmanın zorluğu” Jo Fawcett, Grup Dijital Direktörü ve Pazarlama Direktörü - Zizzi, giderek artan sayıda kanaldan gelen büyük hacimli verilerle gerçeğe ulaşmanın nasıl giderek daha zor ve pahalı hale geldiğini tartışarak başlıyor. ve kaynaklar.